Spędzenie jednej godziny przed telewizorem wystarczy, żeby natknąć się na billboardy sponsorskie. To krótkie, 8-sekundowe komunikaty audiowizualne, najczęściej o treści „Sponsorem programu jest firma….”. Bardziej fachowa nazwa tej formuły to wskazanie sponsorskie. Służą właśnie przedstawieniu sponsora programu telewizyjnego i zapoznaniu widzów z marką lub produktem. Chociaż nie jest to reklama, to niewątpliwie służy celom marketingowym reklamodawcy. Z tego punktu widzenia billboard sponsorski ma konkretne zalety, o których przeczytasz na tej stronie.
Po pierwsze emisja przed lub po programie tematycznym dość dobrze dociera do zamierzonej grupy docelowej. Przykładowo, jako producent części zamiennych do samochodów będziemy chcieli wyemitować nasz billboard sponsorski przed programem motoryzacyjnym. Istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że taki program będą oglądać osoby zainteresowane produktami z tej kategorii. Producent napojów gazowanych raczej wybierze emisję przed prognozą pogody, która interesuje większą ilość widzów. Drugą niewątpliwą zaletą jest to, że billboardy sponsorskie są tańsze w emisji niż zwykłe reklamy 30-sekundowe.
- Niedopuszczalne jest stosowanie języka promującego sprzedaż, np. „Już w sprzedaży”.
- Przymiotniki w stopniu wyższym i najwyższym: „…szybszy niż…”, „…najlepsza ochrona…”
- Zwroty kierowane do widza: „Twój”, „Dla Ciebie”
- Pytania retoryczne: „Czy znasz sposób na…?”, „Męczy Cię katar?”
- Wyrażeń o charakterze reklamowym: wyprzedaż, obniżka, nowość, bestseller, lider na rynku, odkryj, przekonaj się, polecam.
Zgodnie z ustawą, nie każdy może zostać sponsorem programu telewizyjnego. Z grona reklamodawców wykluczeni są np.: partie polityczne, związki zawodowe, producenci wyrobów tytoniowych i alkoholu (z wyjątkiem piwa!), producenci medykamentów dostępnych tylko na receptę, podmioty zajmujące się grami hazardowymi, wytwórcy środków psychotropowych i odurzających.
Sponsoring w telewizji pomimo ograniczeń formalnych daje spore możliwości zaprezentowania się konsumentom, dlatego jest tak popularną formą przekazu marketingowego. Łatwość dotarcia do precyzyjnej grupy docelowej sprawia, że sponsoring w telewizji jest chętnie wybierany przez doświadczonych marketerów. Doskonale sprawdza się w przypadku produktów i usług o charakterze krajowym, ale nic nie stoi na przeszkodzie, żeby promować się lokalnie poprzez emisję billboardów sponsorskich w kanałach regionalnych. Takie rozwiązanie jest też odpowiednio tańsze i sprawia, że sponsoring w telewizji jest dostępny dla szerokiego grona przedsiębiorców.