Marketing wideo nieustannie się zmienia, dostosowując się do nowych technologii i preferencji użytkowników. Trendy w marketingu wideo na 2025 roku wskazują na rosnącą role sztucznej inteligencji oraz filmów wertykalnych. Jakie strategie warto wdrożyć, aby wyróżnić się na tle konkurencji i skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej? Oto najważniejsze trendy, które zdominują marketing wideo w nadchodzącym roku:
1. Sztuczna inteligencja (AI) w produkcji wideo
AI zrewolucjonizowała sposób, w jaki tworzymy treści. Dzięki algorytmom sztucznej inteligencji można generować scenariusze, montować materiały oraz personalizować przekaz dla różnych grup odbiorców. AI wspiera także tłumaczenie filmów na różne języki i automatyczne generowanie napisów, co ułatwia globalne dotarcie do klientów.
Ważne jest jednak, aby łączyć możliwości AI z kreatywnym podejściem – wideo powinno pozostawać autentyczne i angażujące. Marki, które znajdą równowagę między automatyzacją a ludzkim pierwiastkiem, zyskają największą przewagę.
Obrazy AI są wciąż szybko wychwytywane przez odbiorców, ale ta granica stopniowao się zaciera wraz z wprowadzaniem ulepszeń modeli generatywnej AI.
Niektórzy oceniają, że boom na filmy AI to krótkotrwała moda, która szybko zmęczy odbiorców i równie szybko przeminie. Dziś nie jesteśmy w stanie ocenić, czy tak się faktycznie stanie. To co wiemy na pewno, to że dziś filmy generowane przez AI przyciągają uwagę, a ich tworzenie jest tańsze od tradycyjnych realizacji.
2. Popularność krótkich form wideo
Krótkie filmy (do 30 sekund) cieszą się ogromnym zainteresowaniem, ponieważ idealnie wpisują się w szybki tryb życia użytkowników. Platformy takie jak TikTok, YouTube Shorts czy Instagram Reels premiują krótkie, dynamiczne treści, które są chętniej oglądane do końca i częściej udostępniane.
Firmy powinny inwestować w mikrohistorie i szybkie przekazy, które potrafią zaangażować odbiorców w ciągu kilku pierwszych sekund. Liczy się kreatywność, storytelling i efekt zaskoczenia. Nie jest to miejsce na tradycyjne działania sprzedażowe. Promocja powinna się tu odbywać „przy okazji”.
3. Dominacja treści wertykalnych
Ponad 80% użytkowników ogląda treści na smartfonach, dlatego pionowe wideo (9:16) staje się standardem. Warto dostosować swoje materiały do tego formatu, by zwiększyć ich skuteczność i komfort oglądania.
Konwersja dotychczasowych materiałów poziomych na pionowe raczej nie przynosi skutku – sposób konsumowania treści wertykalnych jest inny, dlatego należy tworzyć nowe treści od podstaw, by dopasować tempo i narrację do oczekiwań tego formatu.
Ze względu na wygodę i dostepność w użytkowaniu urzadzeń mobilnych, wideo w pionie zdominowało rynek reklamy w ostatnich latach.
4. Filmy zakupowe (shoppable videos)
Treści wideo umożliwiające bezpośrednie zakupy to przyszłość e-commerce. Coraz więcej platform, takich jak Instagram i TikTok, oferuje funkcje, dzięki którym użytkownicy mogą kliknąć w produkt bezpośrednio w filmie i od razu go kupić.
Marki, które wdrożą strategię shoppable videos, mogą znacznie skrócić ścieżkę zakupową klientów, co zwiększy konwersję i sprzedaż.
Filmy zakupowe to najnowszy trend w marketingu wideo. Badania wskazują, że taka formuła sprzyja szybkim decyzjom zakupowym konsumentów.
5. Treści generowane przez użytkowników (UGC) i pracowników (EGC)
Użytkownicy coraz częściej ufają autentycznym treściom tworzonym przez innych klientów. Słowo „autentyczne” jest tu oczywiście dyskusyjne – produkcje wideo realizowane na zlecenie nie są obiektywne. Liczy się jednak to, jak są postrzegane przez konsumentów. Inna sytuacja ma miejsce, kiedy firmy zachęcają swoich odbiorców do dzielenia się recenzjami, unboxingami czy doświadczeniami z używania produktów.
Podobną wartość mają treści tworzone przez pracowników firmy, które budują transparentność i ludzką twarz marki. Kampanie bazujące na UGC i EGC generują większe zaangażowanie i budują społeczność wokół marki.
6. Edukacyjne treści wideo
W 2025 roku coraz większą rolę będą odgrywać treści edukacyjne. Trendy mówią, że użytkownicy poszukują wartościowych materiałów, które pomogą im rozwiązać konkretne problemy lub poszerzyć wiedzę.
Tworzenie tutoriali, analiz case study czy serii Q&A może pomóc firmom zbudować pozycję eksperta w branży oraz przyciągnąć lojalnych odbiorców. Kluczowy aspekt – treść filmu musi być realnie przydatna dla odbiorców i skonstruowana w angażujący sposób. Ta strategia jest już bardzo dojrzała, dlatego jakość materiałów musi stać n abardzo wysokim poziomie.
7. Współpraca z mikroinfluencerami
Trendy w marketingu wideo wskazują, że zamiast inwestować ogromne budżety w współpracę z celebrytami, marki coraz częściej angażują mikroinfluencerów. Osoby mające mniejsze, ale bardziej zaangażowane społeczności (5-50 tys. obserwujących) zapewniają lepszy zwrot z inwestycji i większą autentyczność przekazu.
Tego typu współprace sprawdzają się zwłaszcza w niszowych branżach, gdzie istotne jest budowanie zaufania i długoterminowych relacji z odbiorcami.
Materiały typu User Generated Content i współpraca z mikroinfluencerami często przenikają się. Spora część filmów prezentowanych jako UGC to tak naprawdę opłacone realizacje reklamowe.
8. Personalizacja treści wideo
W erze ogromnej konkurencji wideo musi być dopasowane do odbiorcy. Personalizacja treści na podstawie analizy danych pozwala firmom skuteczniej angażować widzów.
Przykłady personalizacji to m.in. dynamiczne reklamy dostosowane do wcześniejszych interakcji użytkownika, różne wersje wideo dla różnych grup demograficznych czy interaktywne filmy, w których widz sam wybiera rozwój fabuły. Ta forma marketingu zarezerwoana jest dla dużych graczy, z odpowiednim budżetem.
Trendy w marketingu wideo – podsumowanie
Rok 2025 przynosi dynamiczny rozwój marketingu wideo. Firmy, które skutecznie wykorzystają sztuczną inteligencję, postawią na krótkie formy, shoppable videos i autentyczne treści, będą miały przewagę nad konkurencją. Warto także zadbać o personalizację oraz współpracę z mikroinfluencerami, aby budować silną i lojalną społeczność wokół marki.
Aby skutecznie wdrożyć te trendy, warto już teraz eksperymentować z nowymi formatami i dostosować strategię marketingową do zmieniających się oczekiwań odbiorców. Czy Twoja firma jest gotowa na przyszłość marketingu wideo?
